Tło i elementy identyfikacji wizualnej



The tożsamość korporacyjna lub instytucjonalna to zestaw cech wizualnych i filozoficznych, wartości i sposobów komunikowania się, z którymi firma ma. Kiedy mamy do czynienia z ogólną tożsamością organizacji, jest ona unikalna i musi być spójna ze wszystkimi aspektami i praktykami, które są w tym realizowane.

Słowo „korporacja” oznacza grupę osób pracujących dla wspólnego celu; Tak jest w przypadku dużych firm. Organizacje te mają różne ułamki, wszystkie z różnymi zadaniami, ale jednocześnie koncentrują się na tym samym wyniku.

Ta różnorodność funkcji i zadań dla dużej liczby osób musi mieć strukturę, która utrzymuje je w zgodzie; w przeciwnym razie na realizację celów i osiągnięcie celów będą miały wpływ różne sposoby działania, które mogą być w grupie.

Tak więc tożsamość korporacyjna jest wytyczną, która reguluje ten typ korporacji. Weź pod uwagę swoją historię, jaka jest twoja misja i wizja, jaka etyka pracy jest regulowana, na jakie wartości liczysz, jakie osiągnięcia osiągasz, a przede wszystkim jakie są Twoje cele.

Indeks

  • 1 Tło tożsamości korporacyjnej
  • 2 elementy
    • 2.1 Filozofia
    • 2.2 Kultura
    • 2.3 Wizerunek firmy
    • 2.4 Podręcznik tożsamości korporacyjnej
  • 3 Różnica między wizerunkiem firmy a tożsamością korporacyjną
  • 4 odniesienia

Tło tożsamości korporacyjnej

Chociaż tożsamość korporacyjna wydaje się interesować współczesność, ma swoje korzenie w latach po rewolucji przemysłowej. Po konsolidacji duże firmy musiały znaleźć to, co ich wyróżni i umieści w oczach opinii publicznej.

Jednym z pierwszych przykładów jest niemiecki architekt Peter Behrens, który zaprojektował kompletną tożsamość AEG firmy elektrycznej; Wymyślił wszystko, od wizualnych cech swoich materiałów po nowe formy pracy, ponieważ skupił się na meblach korporacji i domach pracowników.

Z drugiej strony, w 1931 r. Szef działu reklamy Procter & Gamble opublikował słynny raport dla wszystkich członków swojego działu. Poinstruował każdego, aby skupił się na pojedynczym przedmiocie sprzedawanym przez firmę i traktował go tak, jakby był najważniejszy, umacniając tym samym wizerunek korporacji, która handluje produktami najwyższej jakości..

Przez dekadę lat 60. każda konkurencyjna korporacja musiała mieć charakterystyczny logotyp firmy, slogan i aktywny udział w mediach reklamowych poprzez reklamy, plakaty lub jingle-, ale także skup się na filozofii pracy, wartościach i celach.

Elementy

Identyfikacja wizualna składa się z równowagi elementów wizualnych reprezentujących firmę i cech jakościowych, z którymi działa i jest promowana.

Następnie następuje szereg wartości i etyki pracy, ale także szereg łatwo rozpoznawalnych elementów graficznych.

Filozofia

Filozofia firmy składa się z wartości, którymi kierują się jej działania, misja i wizja. Zwykle zależy to od twojej kolejki; Na przykład firmy technologiczne mają tendencję do ciągłego wprowadzania innowacji.

Wartości, misja i wizja firmy mogą również koncentrować się na jakości końcowej, koncentrować się na konsumentach lub być społecznie odpowiedzialna.

Kultura

Kultura firmy to wytyczne zachowania, którymi kierują się członkowie organizacji.

Firmy tworzone przez młodych ludzi, takich jak Google i Facebook, zachęcają swoich pracowników do kreatywnego myślenia lub „wyjęcia z pudełka”, co pozwala na bardziej swobodną i niekonwencjonalną kulturę pracy.

Wizerunek firmy

Istotną częścią firm jest ich wizerunek, który obejmuje takie elementy, jak nazwa, logo, kolory i ogólnie „marka”. Stara się przekazywać wartości i to, co reprezentuje wizualnie, tak aby konsument mógł dołączyć serię znaczeń.

Dobry wizerunek firmy może oznaczać pozycjonowanie marki. Dzieje się tak, gdy produkt jest nazywany nazwą nadaną przez firmę, gdy zostanie wprowadzony na rynek (nazwij go Coca Cola i nie odświeżaj, nazwij go iPhone, a nie mobilny). Zapewnia to jego obecność w umyśle kolektywu.

Podobnie, skuteczne logo może mieć podobny wpływ na społeczeństwo, o ile sama jego obecność w codziennym obiekcie nadaje mu wartości, prestiż lub percepcję (dobrą lub złą), która jest związana z firmą..

Podręcznik tożsamości korporacyjnej

Aby utrzymać wszystkie te wymiary w porządku, konieczne jest posiadanie podręcznika tożsamości korporacyjnej. W tym przewodniku stworzono przewodnik do wykorzystania i zasad wdrażania w celu uregulowania wizerunku i tożsamości firmy.

Podręczniki te muszą określać w sposób techniczny skład logo firmy, jego krój pisma, kolorystykę i sposób, w jaki będą one realizowane: od mundurów pracowników po materiały biurowe.

Inne elementy, które należy wziąć pod uwagę, to wytyczne, filozofia, której należy przestrzegać, oraz zestaw wartości, którymi powinni kierować się pracownicy wszystkich poziomów. Spójność jest kluczem do utrzymania wizji firmy na dużą skalę w porządku i wierności jej celom.

Różnica między wizerunkiem firmy a tożsamością korporacyjną

Terminy te są często mylone jako synonimy, gdy w rzeczywistości są to dwie uzupełniające się koncepcje. Identyfikacja wizualna obejmuje cały system wartości i elementów wizualnych, które ją tworzą, w tym obraz.

Wizerunek firmy jako taki jest jakościową percepcją generowaną przez klienta. Elementami wizerunku firmy są te, które są identyfikowane jako „marka”.

Należą do nich logo, reklama i walory estetyczne charakteryzujące produkt. Ponadto są oni powiązani z opinią, że społeczeństwo tworzy się na temat firmy: czy jest prestiżowe? Jaka jest jego reputacja??

Różnicę między tymi koncepcjami można wyjaśnić za pomocą firmy Apple w następujący sposób: jej logo w kształcie jabłka jest natychmiast rozpoznawalne i sięga do innowacji technologicznych i skupia się na projektowaniu (identyfikacja wizualna), ale jest także symbolem prestiż wśród ogółu społeczeństwa ze względu na niedostępną cenę (wizerunek firmy).

Dlatego rozumiemy, że tożsamość korporacyjna istnieje wewnętrznie i zewnętrznie, dotyczy zarówno pracowników, jak i konsumentów i może być silna lub słaba. Ze swej strony wizerunek firmy jest podzielony na dobry, zły lub neutralny i jest podyktowany przez konsumenta.

Referencje

  1. Core Media Design (s.f.) Dlaczego identyfikacja wizualna jest ważna. Core Media Design. Odzyskany z coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. i Mainardi, C. (2014) 3 elementy silnej tożsamości korporacyjnej. Harvard Business Review. Źródło: hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Klucze do zdefiniowania tożsamości korporacyjnej firmy. Szkolenie Deusto. Odzyskane z deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logo, identyfikacja wizualna lub marka - jaka jest różnica? Zmień rozmowy. Odzyskane z marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) Krótka historia tożsamości korporacyjnej. Branding Cyfrowy Zool Odzyskany z zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Jak stworzyć swoją tożsamość korporacyjną. Przedsiębiorca Pobrane z przedsiębiorcy.com