Różnice między pojęciami reklamowymi i propagandowymi a kluczami

The Różnice między reklamą a propagandą Są notoryczne, ale są to dwie koncepcje, które często są mylone. Zasadniczo, gdy reklama jest używana, gdy chce coś sprzedać, w celach komercyjnych; propaganda stara się wszczepiać opinie, idee lub przekonania, aby zmienić opinię publiczną w określonym celu.

Chociaż w słownikach definicje obu słów mogą być podobne, ich główna różnica polega na intencji i motywacji ich użycia. Obie koncepcje odnoszą się do rozpowszechniania informacji, a tym samym do wpływania na innych.

Konkretne pojęcia

Główna różnica między reklamą a propagandą polega na tym, że propaganda jest zbiorem komunikatów tworzonych z zamiarem wpływania na opinie i pomysły dużej liczby osób.

Z drugiej strony reklama jest po prostu informacją o jakiejkolwiek działalności komercyjnej wszelkiego rodzaju, mającej na celu zwiększenie zainteresowania społeczeństwa czymś i przyciągnięcie ich do konkretnego produktu lub usługi..

Podczas gdy reklama może być zrobiona w celu promowania nowego produktu, promowania redukcji zanieczyszczeń, podkreślenia ważnych osiągnięć pracownika w firmie, w celu nagłośnienia nowej polityki wszelkiego rodzaju - rządowej, społecznej, zdrowotnej - lub zwiększenia sprzedaży ; propaganda ma na celu wywarcie wpływu na masy, aby przyjęły jakąś koncepcję lub ideę, co generuje zmianę w ich zachowaniu i sposobie widzenia świata. Dlatego propaganda jest wykorzystywana bardziej konkretnie w sferze politycznej.

Zwykle propaganda była źle wykorzystywana, próbując zniszczyć cele lub projekty przeciwne sprawie propagandy, czy to organizacja, partia polityczna czy jednostka.

Rozpowszechnianie idei propagandowych nie zawsze opiera się na prawdziwej podstawie, a dostarczanie fałszywych informacji lub zmiana faktów sprawia, że ​​wyglądają jeszcze gorzej lub lepiej; są one częścią strategii często używanych w propagandzie.

Klasycznym przykładem propagandy jest kampania polityczna z ogłoszeniami i przemówieniami, których celem jest atakowanie przeciwnika.

Z drugiej strony reklama ma na celu przedstawienie prawdziwych informacji - właściwości produktu, zalet i zastosowań - ale w bardzo pozytywny sposób. Reklama jest uważana za jedno z narzędzi public relations.

Podobnie jak w przypadku celebrytów, którzy przeprowadzają wywiad lub są zapraszani do różnych programów w celu promowania nowego filmu, pracy, książki, albumu lub jakiegokolwiek innego elementu; reklama to ten sam sposób na public relations, ale w odniesieniu do produktu, kampanii prewencyjnej, nowego systemu, który ma być użyty, aby wspomnieć o kilku zastosowaniach.

Reklama

Reklama to w szczególności rodzaj promocji, która wykorzystuje efekt public relations w historii, która jest dostarczana bezpłatnie mediom.

Głównym celem reklamy nie jest promocja sprzedaży, ale tworzenie obrazu poprzez komentarze wydawców lub niezależnych źródeł.

Filmowcy mogą kontrolować zawartość opowieści, ale nie mogą jej pozycjonować ani interpretować w mediach.

Reklama, w przeciwieństwie do reklamy, nie jest płatna. Jest to forma komunikacji, która jest tworzona, aby generować pozytywny odbiór wśród odbiorców, ale w którym firma nie ma kontroli nad tym, kiedy wiadomości będą nadawane, ich częstotliwości, czasu emisji i środków, które będą ją otrzymywać..

Reklamy odbywają się głównie za pośrednictwem środków masowego przekazu, takich jak gazety, czasopisma, kanały telewizyjne i radia. Kampania reklamowa nie jest powtarzana, jest tylko raz i rozpowszechniana.

Reklama firmy ma większą wiarygodność i zaufanie ze strony odbiorców, ponieważ jest rozpowszechniana przez różne środki do tych samych firm lub twórców kampanii reklamowych.

Jego prezentacja ma formę wiadomości lub raportów, bardzo różniących się od prezentacji kampanii propagandowych.

Wiadomości dostarczane za pośrednictwem reklam są dobrze odbierane i rozumiane przez odbiorców. Generują reakcję w społeczeństwie, są przydatne dla ludzi i mają ważne znaczenie społeczne.

Przykładem udanej reklamy, którą odnajdujemy w historii, jest na przykład sytuacja, w której John Lennon i Yoko Ono zaprosili prasę i przyjaciół na miesiąc miodowy, aby przekazać wiadomość przeciwko wojnie w Wietnamie.

Nagrywali nawet piosenkę „Give Peace a Chance” w Montrealu, która stała się hymnem dla tych, którzy protestowali przeciwko konfliktowi zbrojnemu.

Propaganda

Propaganda jest definiowana jako informacja, szczególnie oparta na stronniczych opiniach i mylących informacjach, wykorzystywana do promowania sprawy politycznej lub punktu widzenia.

Propaganda jest powiązana z psychologicznymi mechanizmami wywierania wpływu i zmiany opinii i postaw ludności wobec konkretnej przyczyny, stanowiska lub agendy politycznej.

Dzięki temu propaganda doprowadziłaby do konsensusu w społeczeństwie w postaci zestawu przekonań i wzorców myślowych. Dlatego właśnie propaganda jest obecnie związana z manipulacją, ponieważ dostarcza informacji, które nie są obiektywne i są wykorzystywane głównie do wpływania na odbiorców, a następnie grupę, a następnie program.

Można powiedzieć, że propaganda „kłamie przez pominięcie”, ponieważ przedstawia tylko wybrane fakty i wyrwane z kontekstu, aby wspierać określone postrzeganie.

Możesz także użyć języka i wiadomości wypełnionych emocjonalnością, co uniemożliwia ludziom racjonalną odpowiedź na prezentowane informacje..

Propaganda jest związana z materiałami przygotowanymi przez niektóre rządy, ale także grupy aktywistów i firmy mogą produkować propagandę.

Jednak propaganda historycznie nie miała tego złośliwego znaczenia, jakie ma dzisiaj. Był to termin opisowy określający styl rozpowszechniania wiadomości i elementów, które zostały stworzone w celu dostarczenia ich jako broszur, obrazów, kreskówek, plakatów oraz, w miarę postępu technologii, radia, programów telewizyjnych, filmów i teraz, Internet.

W rzeczywistości propaganda jest łacińskim określeniem „co jest propagowane”. Było to słowo wywodzące się z Kościoła katolickiego w 1622 r., Wraz z początkiem działalności Zgromadzenia Propaganda Fide (Kongregacja do szerzenia wiary) lub po prostu „Propaganda”. Jego celem było rozszerzenie wiary katolickiej w innych krajach, które nie były katolickie.

Pod koniec roku 1790 słowo propaganda zaczęło być używane w świeckich działaniach. W XIX wieku propaganda zaczęła zdobywać swój pejoratywny i negatywny charakter, ponieważ zaczęto ją wykorzystywać w obszarach politycznych.

Historycznie stosowano różne formy propagandy, od starożytnej historii w rzymskich wojnach domowych, gdzie Octavio i Marco Antonio publicznie obwiniali się za niekompetencję, alkoholizm, marnotrawstwo i inne oszczerstwa.

W czasie reformacji wraz z powstaniem prasy drukarskiej, myśli, idee i doktryny były bardziej dostępne dla mas za pośrednictwem gazet, w sposób, który nigdy wcześniej nie był znany. To samo stało się w rewolucji amerykańskich kolonii, która osiągnęła ważną sieć gazet specjalizujących się w korzyściach dla patriotów..

Tak zaczęło się nowoczesne zjawisko propagandy, poprzez tworzenie społeczeństw literackich i politycznych, które aktywnie informowały środki masowego przekazu w XIX wieku. Propaganda była szeroko stosowana podczas rewolucji francuskiej i epoki napoleońskiej, podobnie jak abolicjoniści w Anglii i Stanach Zjednoczonych, kiedy zniesiono niewolnictwo.

Jednak pierwsza zorganizowana skala propagandy rządowej miała miejsce podczas pierwszej wojny światowej. Następnie w Niemczech Adolf Hitler użył brytyjskich technik propagandowych, aby wpłynąć na całą populację swojego kraju, wykorzystując propagandę jako broń wojenną podczas II wojny światowej.

Wraz z rozwojem filmów animowanych propaganda osiągnęła inne poziomy, bezpośrednio wpływając na publiczność. Technikę tę stosowano podczas rewolucji rosyjskiej, drugiej wojny światowej, w Stanach Zjednoczonych produkując filmy wojenne i oczywiście w nazistowskim reżimie Hitlera, aby zaangażować wszystkich swoich ludzi w związku z czynami, które przeprowadzali..

Propaganda była również bronią podczas zimnej wojny. Związek Radziecki tworzył filmy, seriale telewizyjne, programy radiowe i książki, które wpływały na opinie ludzi.

Propaganda wykorzystała techniki, które były używane poprzecznie w różnych obszarach: politycznym, wojskowym, religijnym i edukacyjnym, by wymienić tylko kilka. Z tego powodu został podzielony na siedem różnych typów:

• Transfer: technika, która odbiera autorytet, sankcję i prestiż czegoś, co powoduje dezaprobatę i odrzucenie.
• Technika znajomych (Plain Folks): gdzie przedmiot jest przedstawiany jako zwykły człowiek, który rozumie obawy publiczności i daje im poczucie bycia jeszcze jednym, aby zdobyć ich zaufanie i wiarygodność.
• Popularna przyczyna: gdzie publiczność uważa, że ​​powinni przestrzegać programu, który ostatecznie przyniesie korzyści wszystkim.
• Opinia: osoba szanowana lub odrzucona przez opinię publiczną twierdzi, że pewne przekonanie lub produkt jest dobry lub zły.
• Etykieta: nadaje złą nazwę określonemu wydarzeniu, powodując, że publiczność odrzuca lub potępia go bez zbadania tła.
• Frazy emocjonalne (Glittering Generality): to użycie fraz związanych z wysoko cenionymi koncepcjami i przekonaniami. To przyciąga ogólną aprobatę publiczności. Jest to technika najczęściej stosowana przez polityków w kategoriach takich jak demokracja, socjalizm, humanizm itp..
• Wybór liter: w tej strategii najgorsze atrybuty i warunki danego faktu lub produktu, zarówno fałszywe, jak i prawdziwe, są wybierane w celu dostarczenia najgorszej możliwej wersji tego elementu do odbiorców i warunkowania go.

Referencje

1. Jaka jest różnica między propagandą a public relations? Odzyskany z reference.com.
2. Różnica między reklamą a reklamą. Pobrane z yourarticlelibrary.com
3. Propaganda kontra reklama. Jaka jest różnica? Pobrane z the-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Źródło: Wikipedia.com.
6. 100 największych wyczynów wszechczasów. Pobrane z bitesizepr.com.
7. 7 rodzajów propagandy ze strony Phila Taylora „The Fine Art of Propaganda”. Odzyskany z foothill.edu.