11 Nieoczekiwane konsekwencje reklamy (u dzieci i dorosłych)

The konsekwencje reklamy może być tworzenie stereotypów, promowanie materializmu, inicjowanie agresywnych zachowań, promowanie indywidualizmu, niskich ocen, straty czasu i innych, które wyjaśnię poniżej.

Każdego dnia dzieci i młodzież są narażone na ponad 40 000 reklam rocznie tylko w telewizji, zwiększając tę ​​liczbę, jeśli uwzględnimy internet, czasopisma lub plakaty, które widzimy na ulicach. Nawet w szkołach można znaleźć reklamy.

Łatwo jest myśleć, że są to tylko ogłoszenia, i że tylko nam przeszkadzają i denerwują. Jednakże, chociaż chcemy wierzyć, że mamy całkowitą kontrolę nad naszymi decyzjami, reklama może mieć bardziej złożone efekty.

Bardziej aktualne dane wskazują, że konsumpcja reklamy rośnie. Wynika to z inwazji reklam również na urządzenia mobilne, które używamy w sposób ciągły.

Eksperci w marketingu cyfrowym szacują, że jesteśmy narażeni na około 4000 do 10 000 reklam dziennie, dane znacznie wyższe niż wspomniane powyżej.

Jesteśmy stale narażeni na postrzeganie reklam i chociaż często nie zwracamy na nie naszej uwagi, pasywnie ich wiadomości docierają do nas. Istnieje również przekonanie, że wiele z nich ma na celu wszczepienie ważnych wspomnień w naszym umyśle.

Wspomnienia te są budowane, ponieważ reklamy mają emocjonalne odcienie, to znaczy wywołują uczucia. A uczucia są niezbędne przy tworzeniu wspomnień w naszej pamięci. Mają też swoistą charakterystykę: zazwyczaj umykają naszej świadomej kontroli i trudno nam je rozpoznać i zarządzać nimi.

Jakie reperkusje może to mieć dla nas? 

Oczywiście przedsiębiorcy muszą wykorzystywać reklamy, aby ujawnić przydatność swoich produktów, a tym samym zdobyć potencjalnych klientów. W tym celu opracowują strategie, aby produkt lub usługa wyglądała jak najbardziej atrakcyjnie dla konsumenta.

Generuje to konkurencję między różnymi firmami, coraz bardziej udoskonalając i udoskonalając ich techniki, aby klient nabył swój produkt, a nie konkurenta..

Jednak reklamom często towarzyszą negatywne konsekwencje, zarówno planowane, jak i nie.

1- Presje na media

Reklamodawcy wybierają media, które najlepiej nadają się do umieszczania reklam, zgodnie z cechami demograficznymi docelowych konsumentów. Zajmują się nawet treścią tego medium, jeśli jest to zgodne z przesłaniem, które ma Twoja marka..

Media muszą czasem spełniać życzenia reklamodawców, ponieważ w wielu przypadkach dochody mediów pochodzą od firm. Można to uznać za subtelną cenzurę w mediach.

2- Promowanie materializmu

Stwórz w ludziach potrzeby i pragnienia, które nie były wcześniej, sprawiając, że wierzą, że ich wartość leży we wszystkim, co mogą nabyć lub posiadać. Dlatego ułatwia to ludziom osądzanie siebie i innych w zależności od ich dobytku.

Jest oczywiste, że zapraszają również konsumentów do kupowania coraz bardziej wyrafinowanych przedmiotów i częściej. W połączeniu z tym reklamy często tworzą wrażenie, że nasze rzeczy są stare i muszą zostać zastąpione nowszymi i lepszymi.

Jest to związane z zaprogramowanym starzeniem się lub „odrzuconym” społeczeństwem, zjawiskiem opisującym istnienie produktów celowo zbudowanych z „datą ważności”..

Oznacza to, że tworzą produkty o niskiej jakości, a ich celem jest szybkie pozbycie się konsumentów i zmuszenie ich do zakupu kolejnego..

3- Twórz stereotypy

Mają tendencję do utrzymywania i zwiększania stereotypów, ponieważ zwracając się do każdego z wyspecjalizowanych odbiorców, odzwierciedlają one grupy w bardzo stereotypowy sposób.

Przykładem jest częstotliwość, z jaką kobiety pojawiają się w reklamach środków czyszczących, co utrzymuje i zwiększa w społeczeństwie przekonanie, że czystość jest kobiecym zadaniem. W ten sposób zachęcają do uogólnionych i zazwyczaj fałszywych pomysłów na to, w jaki sposób członkowie tych grup są (lub powinni być).

Jest to związane z poczuciem niedostosowania społecznego, gdy osoba czuje, że nie pasuje do tych fałszywie utrwalonych stereotypów. Jest to bardzo częste, ponieważ chociaż reklamy najwyraźniej odzwierciedlają codzienne życie, są one bardzo dalekie od rzeczywistości.

4- Modele życia i bytu, które nie są realistyczne

Style życia pojawiające się w reklamach działają jak model dla konsumenta, zwany „referencją”.

Są one używane, ponieważ potencjalni klienci skierują swoją uwagę na to, gdy uznają to za atrakcyjne. To samo dotyczy wyglądu modeli, które są fizycznie bardziej atrakcyjne niż odbiorcy reklamy.

5- Szkodliwe skutki dla dzieci i młodzieży

Według Amerykańskiej Akademii Pediatrii dzieci poniżej 8 roku życia nie rozumieją celu reklam. Nie postrzegają tego jako próby sprzedaży produktu przez markę, ale absorbują bez kontroli wszystkie informacje, które do nich docierają..

Należy uważać, aby dzieci nie znajdowały się z dala od reklam, ponieważ są bardziej narażone na nie. Dlatego wskazują, że mogą one zwiększać otyłość u dzieci, problemy z karmieniem i zwiększone spożycie alkoholu i tytoniu u młodych ludzi.

6- Powoduje nieprawidłowe zachowanie

Zachęca osoby do impulsywnego działania i zgodnie z natychmiastowymi nagrodami, zamiast zastanawiać się nad swoimi decyzjami. Oprócz tej formy zmniejsza się poczucie odpowiedzialności za długoterminowe konsekwencje.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklama jest pełna treści emocjonalnych, aby obudzić w nas uczucia. Może to sprawić, że podejmiemy błędne decyzje.

7- Zbuduj nierealny obraz produktu

Dzieje się tak, ponieważ przedstawia ją wyidealizowaną, wyolbrzymiając jej cechy. Aby produkt został zakupiony, promuje się go poprzez tworzenie uczuć siły i satysfakcji u tych, którzy go używają, lub jako zbawiciela, który rozwiązuje poważne problemy.

Ponadto pojawiają się w kontekstach, w których poziom życia praktycznie nieosiągalny znajduje odzwierciedlenie w większości konsumentów.

Z dużą częstotliwością obserwuje się również, że reklamowana usługa lub produkt nie pasuje do prawdziwej usługi. Powoduje to stopniowo poczucie nieufności konsumentów, którzy zdają sobie sprawę z tej różnicy.

8- Wspiera indywidualizm i egoizm

Powodem jest to, że zwiększa konkurencyjność wśród ludzi, mierząc je według ich dobytku. Celem jest gromadzenie i odnawianie towarów, pokonywanie drugiego. Tak więc dobro jednostki nakłada się na dobro społeczeństwa, zapominając o współpracy i etyce społeczności.

9 - Triwializuj lub przekształcaj wartości wspólnotowe lub duchowe

W reklamach powszechne jest komercjalizowanie szeregu kulturowych i tradycyjnych wartości, które zgodnie z utrzymywanymi ideałami mogą wpływać na niektóre grupy ludzi.

10- Reklamy są „dla bogatych”

Gdybyśmy musieli spełnić wszystkie oczekiwania wynikające z reklamy, musielibyśmy być bogaci, aby utrzymać ten rytm zakupów.

Oznacza to, że reklamy wydają się być skierowane do bardzo małej części społeczeństwa (która ma siłę nabywczą), z którą przeciętny człowiek porównuje się, tworząc ciągłe poczucie niezadowolenia.

11- Długi

Aby rozwiązać napięcie generowane przez reklamy, ludzie są zmuszeni do konsumpcji.

W ten sposób wzrasta satysfakcja, ale nie jest to coś, co trwa, ponieważ zawsze będzie produkt do kupienia. Ponieważ większość klientów nie ma wystarczających środków finansowych, coraz częściej zaciąga się duże pożyczki.

 Jak uniknąć lub zminimalizować te efekty?

Praktycznie niemożliwe jest uniknięcie rozgłosu, ale można podjąć wysiłek, aby zmienić punkt widzenia i wykorzystać punkty pozytywne i złagodzić negatywne. To oczywiście prowadzi do dodatkowego wysiłku:

- Pomyśl: Kiedy jesteś przed reklamą, przeanalizuj, co mówi i zajmij krytyczne stanowisko. Bądź świadomy, że nie wszystko, co mówisz, jest całkowicie prawdziwe, próbując również zobaczyć negatywne aspekty, które reklamowany produkt może mieć.

- Pielęgnuj wewnętrzną motywację: co jest związane z zaspokajaniem własnych wartości i nie prowadzeniem zachowań z powodu zewnętrznej (lub zewnętrznej) motywacji, która jest bardziej impulsywna i materialistyczna. Wskazane jest, aby odczekać 48 godzin, jeśli chcesz coś kupić. Zadaj sobie pytanie, czy jest problem z zakupami.

- Kup filmy, seriale, muzykę: ponieważ należy pamiętać, że bezpłatne usługi dla użytkowników muszą mieć źródło dochodu, które w tym przypadku to reklama.

- Jeśli jest to firma, dostosuj reklamę, aby działała dobry wpływ na społeczność. Oferuj bardziej etyczne, jakościowe i trwałe produkty, które są naprawdę niezbędne. Wskazane jest, aby unikać promowania stereotypów i skupiać się na cechach produktu ze szczerością. Jeśli chodzi o problem wpływu na dzieci, ogłoszenia mogą być kierowane bezpośrednio do rodziców, którzy zamiast do nich.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o zaprogramowanym starzeniu się? Następnie możesz obejrzeć film dokumentalny „Kupuj, rzucaj, kupuj”.

Referencje

1. Miotła, K. (s.f.). Niezamierzone negatywne konsekwencje reklamy. Źródło: 7 czerwca 2016 r.
2. Komisja ds. Komunikacji. (2006). Dzieci, młodzież i reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 lipca 2011 r.). Jak reklama wpływa na Twoje wybory i spędzanie nawyków (i co z tym zrobić). Odzyskany od Lifehackera.
4. Finn, K. (s.f.). Negatywne konsekwencje społeczne reklamy. Źródło: 7 czerwca 2016 r. Z Kron.
5. Marshall, R. (10 września 2015). Ile reklam widzisz w jeden dzień? Źródło: Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Utknął w pułapce modelowej: skutki pięknych modeli na kobietach przed dojrzewaniem i nastolatkach. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 maja 2016 r.). Wpływ reklamy na wizerunek ciała nastolatka. Źródło: 7 czerwca 2016 r.