Czym jest analiza PESTEL?

The Analiza PESTEL jest narzędziem do analizy otoczenia makroekonomicznego. Służy do badania systemów ekonomicznych regionu jako całości.

Dla rozpoczęcia działalności niezbędna jest analiza zasobów i rynku, do którego chcemy uzyskać dostęp. Musisz obliczyć ryzyko i korzyści lub przynajmniej przeprowadzić badanie rynku. Dzięki analizie PESTEL firma może zbadać swoje otoczenie, aby zobaczyć jego mocne i słabe strony.

PESTEL pochodzi od akronimu Political, Economic, Social and Technology. Jest to badanie polegające na analizie tych czynników.

Możliwość zastosowania czynników może się różnić w zależności od branży lub analizowanego rynku. Firmy konsumenckie kładą większy nacisk na czynniki społeczne, jednak przemysł surowcowy przeprowadzi większą analizę czynników środowiskowych i politycznych.

Skład analizy PESTEL

Nie tylko firmy, które chcą rozpocząć swoją integrację na rynku, wykonują analizę PESTEL, ale także firmy, które już działają, aby odkryć swoje mocne i słabe strony w połączeniu z innymi metodami analizy.

Aby firma odniosła sukces w swojej ekonomicznej podróży, musi stale analizować swoje otoczenie. Środowisko to zmieniające się środowisko życia i firma musi stale cenić, nie tylko na początku swojej działalności gospodarczej.

Początkowo badanie rozpoczęto jako analizę szkodników, która koncentrowała się na analizie czynników politycznych, ekonomicznych, społecznych i technologicznych. Jednak postępy w badaniach i technologii dodały nowe czynniki do analizy rynków. Społeczeństwo jest podmiotem zmieniającym się i musimy go dodać do analiz.

Do analizy PESTEL dodajemy czynniki środowiskowe (środowisko w języku angielskim) i czynniki prawne. W ostatnich latach nastąpił wzrost świadomości ekologicznej w społeczeństwie, podjęto środki prawne i zmieniła się świadomość konsumentów.

Jednocześnie stworzono grupy dla utrzymania gospodarki, takie jak Unia Europejska, która stosuje prawa na poziomie europejskim, co należy uwzględnić w analizie rynków. Istnieją inne warianty tej analizy, które obejmują czynniki demograficzne lub regulacyjne.

Czynniki do zbadania w analizie PESTEL

Aby opracować analizę PESTEL, musimy zbadać następujące czynniki:

Politycy

Czynniki polityczne w analizie PESTEL koncentrują się na interwencji rządu w gospodarkę. Wśród czynników politycznych musimy analizować podatki, prawa pracy, przepisy dotyczące ochrony środowiska, taryfy i stabilność polityczną.

W pierwszych krajach świata czynniki polityczne są zazwyczaj stabilne. Ale jeśli firma analizuje wejście na rynek w krajach trzeciego świata, będzie musiała wziąć pod uwagę stabilność polityczną tego kraju przed rozpoczęciem działalności..

Analizując te czynniki, należy również wziąć pod uwagę, czy rząd zapewnia część usług na rynku, na który chce wejść, lub czy jego ustawodawstwo może bezpośrednio wpłynąć na firmę. Decyzje rządu, które mają największy wpływ, są oparte na zdrowiu, edukacji i infrastrukturze danego kraju.

Zmiana rządu w krótkim okresie jest również czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, analizując badania popularności różnych możliwych przyszłych rządów, a także ich programów wyborczych..

Ekonomiczny

W ramach czynników ekonomicznych do analizy otoczenia biznesowego możemy dokonać niewielkiego podziału między stałymi czynnikami ekonomicznymi, tymczasowymi krajowymi i międzynarodowymi tymczasowymi.

W stałych czynnikach ekonomicznych możemy uwzględnić poziom rozwoju gospodarczego regionu, tempo wzrostu liczby ludności, poziom płac i dostępność surowców. Czynniki te są zwykle stabilne w czasie, a ich modyfikacje są minimalne z upływem czasu.

W ramach czynników tymczasowych na poziomie krajowym konieczne jest skoncentrowanie się na sytuacji bilansu płatniczego i stóp procentowych obecnych na rynku. Krótko mówiąc, elementy sytuacji kraju w odniesieniu do tej samej działalności gospodarczej.

W czynnikach tymczasowych na poziomie międzynarodowym konieczne jest uwzględnienie konkurencji między przedsiębiorstwami w innych regionach i poziomu protekcjonizmu rynków.

Globalna sytuacja gospodarcza jest również czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, ponieważ możliwość bliskich wojen lub ewentualnych kryzysów może wpłynąć na gospodarkę innego kraju, jeśli jest to współzależne narody.

Społeczne

Ważne jest, aby wziąć pod uwagę potrzeby klientów firm; Twoje upodobania, preferencje, wartości i przekonania. Musimy ocenić, czy klienci, których celujemy, mieszkają w dużym mieście, czy też mieszkają na obszarach wiejskich, ponieważ zmienia to ich zwyczaje konsumpcyjne.

Firmy odnoszą sukcesy, ponieważ starają się świadczyć usługi swoim klientom, jeśli preferencje klientów różnią się, ważne jest, aby firma modyfikowała swój schemat zgodnie ze zmianami i dostosowując się do zmian zachodzących w społeczeństwie.

Do czynników, które można podkreślić w analizie czynników społecznych, należy migracja ludności, poziom wykształcenia, wskaźnik urodzeń i nowe formy struktury rodziny

W erze globalizacji musimy wziąć pod uwagę komunikację dostępną dla konsumentów. Ta komunikacja dostarcza konsumentom informacji o produktach i usługach z innych krajów, które będą konkurować bezpośrednio z rynkiem krajowym.

Technologiczny

Potrzeby klientów są modyfikowane wraz z pojawieniem się nowych produktów na rynku. W każdym rodzaju biznesu technologia jest kluczem do sukcesu. W firmach z głównymi działaniami technologicznymi rozwój i postęp w dziedzinie technologii określają, czy ten rynek ma bariery wejścia.

W zależności od rodzaju firmy lub branży, w której rozwija się działalność gospodarcza, postęp technologiczny może wpłynąć w większym lub mniejszym stopniu. Na przykład firmy zajmujące się technologią częściej spotykają się z rozwojem technologicznym niż firmy tekstylne..

Innowacje technologiczne dotyczą nie tylko wyspecjalizowanego produktu firmy, ale dotyczą również rozwoju ich działalności.

Należy zauważyć, że ważny jest nie tylko rozwój technologiczny konkurencji, ale także to, że firma, która nie inwestuje w badania i rozwój, będzie miała mniejsze możliwości osiągnięcia sukcesu na rynku, w porównaniu z innym, jeśli to zrobi.

W ramach czynników technologicznych musimy wziąć pod uwagę zachęty do technologii oferowanej przez rząd, automatyzację, tempo zmian technologicznych oraz działania badawczo-rozwojowe.

Środowiskowy

Wśród czynników środowiskowych, które wpływają na rozwój działalności gospodarczej firmy, znajdujemy aspekty ekologiczne i środowiskowe.

Niektóre sektory gospodarki zależą bezpośrednio od stanu środowiska na danym obszarze. Sektory, takie jak turystyka, a nawet firmy ubezpieczeniowe, zależą bezpośrednio od stanu otaczającego ich środowiska.

Obecnie wzrosły obawy o zmiany klimatu. Ma to wpływ nie tylko na zasady, które mogą zostać przyjęte przez niektóre agencje rządowe, ale również klienci oceniają, czy firmy generują swoją działalność gospodarczą, poprzez praktyki, które nie są szkodliwe dla środowiska.

Ma to nie tylko szkodliwy wpływ na wejście przedsiębiorstw na rynek, ale także oferuje nowe możliwości rynkowe dla nowych produktów o całkowicie ekologicznym pochodzeniu.

Prawne

W ramach analizy PESTEL rozróżnia się czynniki polityczne i prawne. Politycy skupiają się bardziej na systemie rządów w tym obszarze. W ramach analizy prawnej oceniane będą prawa, które mogą wpływać na rozwój działalności gospodarczej.

W ramach tej analizy prawnej oceniane będą na przykład przepisy dotyczące barier wejścia na rynek, takich jak przepisy antymonopolowe. Prawa, które wpływają nie tylko na działalność gospodarczą firmy, ale także na jej organizację, takie jak przepisy antydyskryminacyjne.

Czynniki te analizują funkcjonowanie firmy i popyt na jej produkty i usługi.

Dodatkowe czynniki

Do analizy PESTEL dodawane są różne czynniki do analizy, ponieważ badane są nowe trendy rynkowe. Wśród nich można uwzględnić najważniejsze czynniki demograficzne lub regulacyjne. Podobnie, inne etniczne, edukacyjne, religijne czynniki mogą być włączone ...

Demografia

Czynniki te analizują zmiany w populacji na podstawie płci, wieku, pochodzenia etnicznego, statusu zatrudnienia, przekonań religijnych ...

Ważne jest, aby dokładnie przeanalizować rynek, do którego firma chce uzyskać dostęp w celu określenia rentowności swojego produktu i sposobu podejścia do konsumenta poprzez marketing.

Regulacyjne

Czynniki te mogą zostać uwzględnione w czynnikach politycznych i prawnych. Kładą większy nacisk na takie rzeczy, jak akty parlamentarne, statuty władz lokalnych i mechanizmy nadzoru nad nimi.

Referencje

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Wykorzystanie analizy PEST jako narzędzia do udoskonalania i skupiania kontekstów w badaniach systemów informatycznych. 6. europejska konferencja nt. Metodologii badań nad biznesem i zarządzaniem, Lizbona Źródło: papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) Analiza PEST: Przypadek sklepu internetowego. International Journal of Economy, Management and Social Sciences. Pobrane z citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, Systemy informacji biznesowej: analiza, projektowanie i praktyka. 6^th Odzyskany z books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Myśl strategicznie: modele, koncepcje i refleksje. Barcelona Odzyskany z books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Strategiczne podejście firmy: podstawowe zasady i schematy. Deusto. Odzyskany z books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Rachunkowość i finanse dla niefinansowych. Podręczniki INFI.
7. Od Jaime Eslava, Jose (2009) Klucz do nowej rachunkowości dla MŚP. Publikacja ESIC.