9 najważniejszych przykładów kanałów dystrybucji

The kanały dystrybucji określić i ustalić etapy, w których własność produktu przechodzi od jego producenta lub producenta do konsumenta końcowego.

Tworzą je ludzie lub firmy zwane pośrednikami, którzy zaczynając od producenta, rozprowadzają produkt, dopóki nie dotrze do rąk konsumenta lub użytkownika końcowego. Istnieją dwa poziomy kanałów dystrybucji: bezpośredni i pośredni.

Bezpośrednie lub krótkie obiegi marketingowe to takie, w których producent lub producent oddaje produkt lub usługę w ręce konsumenta końcowego, bez pośredników.

Pośrednie, typowe dla towarów konsumpcyjnych, obejmuje jednego lub więcej pośredników między producentem a użytkownikiem końcowym.

9 głównych przykładów kanałów dystrybucji

1- Kanał bezpośredni

Jest to częste zjawisko w sektorze usług i sprzedaży przemysłowej ze względu na wysoką koncentrację popytu i jest rzadkie w produktach konsumpcyjnych.

Przykłady

Banki, kasy oszczędnościowe, firmy ubezpieczeniowe, branże i automaty.

2- Krótki kanał

Wielkość kanałów dystrybucji jest mierzona na podstawie liczby pośredników zaangażowanych w trasę produktu. Krótki kanał ma 3 poziomy: producenta, detalistę lub pośrednika i użytkownika końcowego.

Kanał ten jest częsty w sektorach, w których oferta koncentruje się w podobny sposób zarówno u producenta, jak i u sprzedawcy detalicznego.

Przykłady

The e-commerce, sektor pojazdów, mebli i dużych powierzchni.

3- Długi kanał

Ma 4 lub więcej poziomów: producenta, hurtownika, detalistę i użytkownika końcowego. Stylizowany jest na obszary, w których występuje znaczny podział podaży i popytu, głównie w produktach masowej konsumpcji.

W tego typu kanale producent lub producent ma dział sprzedaży, za pośrednictwem którego kontaktuje się z pośrednikami, którzy przystępują do wprowadzania produktów na rynek..

Przykład

Gościnność, tradycyjne sklepy i supermarkety.

4- Tradycyjny, konwencjonalny lub niezależny kanał

Charakteryzuje się brakiem wprowadzania innowacji technologicznych do realizacji operacji wymiany handlowej.

Wyróżnia się również interwencją tylko dwóch poziomów pośredników między producentem a konsumentem końcowym; Są to hurtownicy i sprzedawcy detaliczni.

Przykład

Marka odzieżowa, która sprzedaje swoje produkty w tradycyjnych sklepach.

5- Zautomatyzowany kanał

Opiera się na wykorzystaniu zaawansowanej technologii jako dominującego środka w stosunkach handlowych.

Przykład

Bankomaty.

6- Kanał audiowizualny i elektroniczny

Łączy w sobie media audiowizualne i komputerowe jako propagatorów, informatorów i kontakt dla wymiany. Takie środki to telewizja, komunikacja telefoniczna i poczta elektroniczna.

Przykład

Telesprzedaż.

7- Zarządzany kanał

Czy te kanały, w których niektórzy członkowie mają uprawnienia, wpływają na decyzje innych członków kanału.

Przykład

Przemysł filmowy.

8- Zintegrowany kanał

Charakteryzuje się przegrupowaniem instytucji zajmujących poziomy lub poziomy w tym samym kanale.

Przykład

Centra zakupów.

9. Powiązany kanał

Składa się z członków z tego samego poziomu kanału dystrybucji, regularnie przez hurtowników i detalistów.

Przykład

Spółdzielnie konsumenckie i wiele oddziałów.

Referencje

1. Kanał dystrybucji. (5 grudnia 2017). W: en.wikipedia.org
2. Kanały dystrybucji. (s.f.). Pobrane 7 grudnia 2017 roku z: encyclopedia.com
3. Kanały dystrybucji. (s.f.). Źródło: 07 grudnia 2017 z: marketingmo.com
4. Longenecker, J. (2009). Administracja małych firm.
5. Kotler, P. (2003). Podstawy marketingu.