Dzielić:
Stereotypy reklamowe 30 Przykłady reklam telewizyjnych
The stereotypy reklamowe są przekonania, wrażenia lub koncepcje, które jednostka lub grupa ma na temat innych osób lub grup (narodów, kultur, związków, między innymi) i które są pokazane w reklamie.
Stereotypy opierają się na nieznajomości kultury drugiej, a na ogół są często niepoprawne. Przykładem stereotypu jest to, że kobiety muszą pracować w domu, gotując i opiekując się dziećmi.
Przez lata reklama wykorzystywała stereotypy, aby wzmocnić istniejące zachowania w społeczeństwie, działając jako zwierciadło kultury.
W ten sam sposób niektóre badania pokazują, że stereotypy nie tylko odzwierciedlają, ale także kształtują zachowanie: ludzie mogą zachowywać się inaczej, obserwując zachowanie aktorów w reklamach.
W każdym razie wiele reklam wykorzystuje stereotypy, aby wysłać jasny i silny przekaz, który może nie zostać zaakceptowany przez publiczność, ale zostanie zrozumiany.
W reklamie wykorzystywano różne stereotypy, podkreślając płeć, kolor skóry i kulturę.
Stereotypy płci w reklamie
Pani, która sprząta dom
Chociaż dziś zarówno mężczyźni, jak i kobiety pracują poza domem, reklamy nadal reprezentują kobiety jako gospodynie domowe, odpowiedzialne za wszystkie prace domowe.
Kobiety są używane jako bohaterki większości komercyjnych środków czyszczących (mydło, detergenty) oraz higieny i zdrowia (papier toaletowy, ochrona przed komarami, leki).
Oto kilka przykładów tego typu stereotypu:
Detergent Ariel
Miękki papier toaletowy
Syrop na kaszel
Mr. Clean, detergent
Środek czyszczący do piekarnika
Kucharz domu
Podobnie jak w przypadku sprzątania domu, kobiety są często reprezentowane jako gospodynie domowe.
Niektóre reklamy wzmacniają nawet tę pozycję, gdy kobieta rzuca mężowi, który chce wejść do kuchni, by skosztować przygotowywanego jedzenia..
Istnieją setki reklam, które potwierdzają ten stereotyp, niektóre przykłady to:
Reklama kuchenki gazowej
Schlitz
„Nie martw się, kochanie. Nie spaliłeś piwa ”.
Reklama Betty Crocker, ciasto na ciasto instant.
Reklama Broana
Większość świątecznych reklam Coca-Coli pokazuje kobiety przygotowujące obiad.
Kobieta = obiekt
Wiele reklam redukuje figurę kobiety do obiektu seksualnego lub jako ozdoba dla mężczyzn.
Przykładami tego są następujące reklamy
Silva Cienkie papierosy.
W tej reklamie papierosa Silva Thin kobieta jest zredukowana do jednego przedmiotu w porównaniu z cygarem.
„Papierosy są jak kobiety. Najlepsze są cienkie i bogate.
Silva Cienkie są cienkie i bogate ”.
Używana reklama Renault
Kryształowe Piwo
Większość reklam piwa wykorzystuje kobiety jako obiekty seksualne.
Perfumy One Million dla niego Paco Rabanne.
Perfumy do opium
Silny mężczyzna, który dostaje wszystko, czego chce
Reklamy mające na celu wprowadzenie na rynek produktów męskich mają na celu reprezentowanie mężczyzn jako silnej i atrakcyjnej postaci, zdolnej do uzyskania wszystkiego, czego chcą (prawie zawsze stereotypowej dziewczyny).
Na przykład:
Axe
W wielu antyperspiracyjnych reklamach Ax przedstawia się mężczyznę, który przyciąga tak wiele kobiet, że dosłownie musi je „otrząsnąć”.
Paco Rabanne. Jeden milion dla niego
Milion perfum Paco Rabane'a dla mężczyzn reprezentuje mężczyznę, który dostaje wszystko, czego chce dzięki trzaskowi palców: samochód, sława, samotność, nawet dziewczyna.
Gillette
„Jak goli się stalowy człowiek?
Gillette, najlepszy człowiek może mieć.
Invictus, autorstwa Paco Rabanne
Szampon i żel Ego dla mężczyzn.
Stereotypy koloru skóry
Wiele reklam zawiera rasistowskie pomysły podczas reklamowania produktów. Ludzie pochodzenia afrykańskiego są zwykle zatrudnieni w reklamach sportowych i hip-hopowych.
Reklamy spopularyzowały postać czarnej kobiety o lekko jasnej skórze, wyjątkowo gładkich włosach i cechach rasy kaukaskiej. To tylko zwiększyło istniejące stereotypy.
Do tego zwiększono wykorzystanie techniki bielenia (białe pranie), która polega na rozjaśnieniu odcienia skóry osób z programami do edycji zdjęć.
Niektóre przykłady stereotypów dotyczących koloru skóry to:
L'Oreal Paryż
W 2008 roku L'Oreal Paris rozpoczął kampanię reklamową, w której Beyonce była głównym bohaterem. Firma została oskarżona o wyjaśnienie odcienia skóry i włosów piosenkarza.
„Gdyby był biały, wygrałby”.
Tajska reklama pokazuje aktorkę i piosenkarkę Chrisa Horwanga, który mówi, że musisz być biały, aby odnieść sukces.
Rasistowska reklama w małym kangurze.
Dove Rasistowskie komercyjne rozjaśnianie skóry.
Pepsi
W 2013 roku Pepsi uruchomiło serię reklam rasistowskich, promujących przemoc ze względu na płeć.
Stereotypy kulturowe
Sos makaronowy Dolmio.
Ten sos był sprzedawany ze stereotypową włoską rodziną.
Spitfire Ale
W 2006 roku Spitfire Ale rozpoczął kampanię reklamową w Wielkiej Brytanii, w której wykorzystywał dowcipy o II wojnie światowej. Jeden z żartów powiedział:
Wystrzelono broń i ucieka 46 000 osób. Tak, to była armia włoska.
Reklama opierała się na stereotypie, że włoska armia była tchórzliwa i wywołała niezadowolenie wielu potomków Włochów w Wielkiej Brytanii za to, co zostało zakazane.
Międzynarodowy Festiwal Filmów Łacińskich w Nowym Jorku
W 2011 roku Latino Film Festival upublicznił to wydarzenie, wyśmiewając stereotypy obecne w większości łacińskich produkcji. Jedna z reklam pokazała listę najczęściej używanych nazwisk ogrodników łacińskich.
ACE
Kampania na rzecz detergentów Ace wykorzystywała stereotypy na temat łacińskich powieści, aby opublikować produkt.
Referencje
- Kultura i stereotypowanie płci w reklamach. Pobrane 17 lipca 2017 r. Ze strony socialpsychonline.com
- Rasowe stereotypy w reklamie. Źródło: 17 lipca 2017 r. Z en.wikipedia.org
- Stereotypy w reklamie. Źródło: 17 lipca 2017, z tolerance.org
- Niebezpieczeństwa stereotypów w reklamie i marketingu. Pobrano 17 lipca 2017 r. Z thebalance.com
- Stereotypy przedstawione w reklamach. Pobrano 17 lipca 2017 r. Z prezi.com
- Rasowe stereotypy w reklamie. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z ukessays.com