Dzielić:
10 Charakterystyka komunikatów reklamowych
Niektóre z nich charakterystyka komunikatów reklamowych ważniejsze jest to, że są przekonujące, krótkie, o zmiennym i wpływowym formacie.
Reklama jest środkiem komunikacji masowej, w którym nawiązuje się relację między firmą produkcyjną a konsumentem.
W tej kolejności pomysłów reklama jest narzędziem marketingowym wykorzystywanym do promowania produktów i usług, aby były lepiej znane konsumentom..
Oznacza to, że reklama stara się przyciągnąć i przekonać widzów do nabycia określonego elementu.
Ze względu na znaczenie reklamy w procesie kupna i sprzedaży, wielu wyraziło opinię, że jest to dusza i siła napędowa gospodarki. Pod tym względem Leo Boggart (1990) wskazuje, że reklama jest potężną siłą gospodarczą w każdym społeczeństwie przemysłowym.
Podobnie Boggart wskazuje, że wpływ przekazów reklamowych wykracza poza granice gospodarki, ponieważ wpływają one także na kulturę, wartości i jakość życia ludzi. W związku z tym Blaise Cendrars twierdzi, że reklama jest formą nowoczesnej ekspresji artystycznej.
Wiadomości reklamowe są przesyłane za pośrednictwem różnych mediów, materiałów wizualnych (takich jak gazety, czasopisma i billboardy), audio (takich jak radio) i audiowizualnych (takich jak telewizja).
Główne cechy mediów reklamowych
1- przekonujące
Główną cechą reklamy jest to, że musi być przekonująca. Ma to na celu skuteczne promowanie produktu lub usługi.
Aby być przekonywującym, reklama wykorzystuje funkcję conative języka. Ta funkcja języka jest zorientowana na odbiorcę i ma na celu sprowokowanie reakcji ze strony tego.
Ogólnie rzecz biorąc, komunikaty conative mają jeden z trzech następujących formatów:
- Imperatywne zwroty: Pomyśl inaczej (hasło Apple, amerykańskiej firmy międzynarodowej). Wyjmij tygrysa, który jest w tobie (Zucaritas de Kelloggs).
- Adhortacje: Chodźmy, chodźmy, zróbmy to.
- Vocativos: Proszę cię, moja droga, przyjmij ten dar.
W przekazach reklamowych pierwsza forma, imperatyw, jest używana przede wszystkim.
2- Krótkie
Reklama powinna być krótka, aby widz nie znudził się. Ta funkcja ma zastosowanie tylko wtedy, gdy reklama jest transmitowana za pośrednictwem mediów audiowizualnych.
Dlatego większość reklam w telewizji nie przekracza dwóch minut.
3- Powtórzenie
Aby reklama była skuteczna, musi być powtarzalna. Powtarzanie powoduje, że wiadomość wchodzi nieświadomie w umysły konsumentów.
Ponadto powtarzanie zwiększa szanse na dotarcie reklamy do większej liczby konsumentów.
4- Kreatywne
Reklama wykorzystuje kreatywne elementy, które przyciągają uwagę konsumentów, takie jak chwytliwe frazy (takie jak slogany), metafory, porównania, piosenki, między innymi..
5- Bezosobowe
Komunikaty reklamowe zazwyczaj nie są kierowane do żadnej konkretnej grupy, ale są przeznaczone dla każdego konsumenta.
Ten bezosobowy charakter oznacza, że każdy może identyfikować się z reklamowanym produktem, zwiększając w ten sposób zasięg wiadomości.
6- Impactante
Reklama dodana do postaci twórczej powinna wywierać wpływ na widza.
7- Zmienny format
Komunikaty reklamowe mogą być prezentowane w różnych formatach, z których najczęściej jest audiowizualny, transmitowany przez telewizję i radio.
Istnieją jednak setki sposobów na reklamę. Czasopisma i gazety mają sekcje poświęcone reklamie.
Obecnie spopularyzowano inne formaty, takie jak reklamy w autobusach, na ławkach lub parkach, na balonach z gorącym powietrzem, na piętrach ulic, na ciele (body-art), między innymi.
8- Środki komunikacji
Reklama jest środkiem komunikacji, który działa w następujący sposób:
- Firma produkująca jest emitentem.
- Produkt jest wiadomością (komunikat reklamowy w tym przypadku).
- Konsumentem jest odbiorca.
- Medium jest audiowizualne (w przypadku telewizji), wizualne (w przypadku czasopism, billboardów, balonów na ogrzane powietrze) i słuchowe (w przypadku radia).
- Język jest spójny.
Jest to sposób komunikacji jednokierunkowej, ponieważ odbiorca nie może nawiązać kontaktu z firmą produkcyjną podczas oglądania reklamy.
9- Art
Według Blaise Cendrars przekazy reklamowe są jedną ze współczesnych form artystycznej ekspresji, najbardziej nowatorską ze wszystkich, ponieważ są codziennie wymyślane i dostosowywane do każdego produktu.
„Czy kiedykolwiek zastanawialiście się, jak smutno byłoby zobaczyć ulice, place, stacje, metro, sale taneczne, kina (...) bez niezliczonych pokazów, bez gablot, bez podświetlanych znaków (...). Tak, reklama jest najpiękniejszym wyrazem naszych czasów ”.
10- Sposób działania w konsumentach, zaczerpnięty z „Succesful Advertising” (udana reklama) autorstwa Thomasa Smitha (1885), brytyjskiego kupca
Po raz pierwszy osoba widzi reklamę, ale jej nie widzi.
Drugi raz, a nie notatka.
Po raz trzeci zdaje sobie sprawę z istnienia reklamy.
Czwarty raz, pamiętaj, że już to widziałeś.
Piąty raz czyta to.
Szósty raz, patrzy w górę iw dół.
Siódmy raz, czyta go całkowicie i mówi do siebie „co mnie to obchodzi?”.
Po raz ósmy mówi „a tu znowu jest ta nieznośna rzecz”.
Dziewiąty raz zastanawia się, co to znaczy.
Po raz dziesiąty pyta sąsiada, czy wypróbował produkt.
Po raz jedenasty zastanawiasz się, w jaki sposób sponsor sprawia, że produkt jest opłacalny.
Po raz dwunasty uważa, że produkt może służyć jako coś.
Trzynasty raz, pomyśl, że produkt musi być dobry.
Czternasty raz mówi się, że przez długi czas chciał kupić coś podobnego.
Po raz piętnasty ma ochotę go kupić, ale nie ma na to pieniędzy.
Szesnasty raz mówi sobie, że pewnego dnia go kupi.
Po raz siedemnasty zauważa, że w końcu kupi produkt.
Po raz osiemnasty mówi „jak źle nie mam pieniędzy”.
Po raz osiemnasty ostrożnie policz pieniądze.
Po raz dwudziesty kup produkt lub powiedz partnerowi, żeby go kupił.
Referencje
- Reklama: jego definicje, cechy i cele. Pobrano 23 lipca 2017 r. Z yourarticlelibrary.com
- Charakterystyka skutecznej reklamy. Pobrano 23 lipca 2017 r. Z pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Charakterystyka skutecznej lub przekonującej reklamy. Źródło: 23 lipca 2017, z insightmrktg.com
- Charakterystyka skutecznej lub przekonującej reklamy. Pobrane 23 lipca 2017 r. Z smallbusiness.chron.com
- Charakterystyka profesjonalisty reklamowego. Źródło: 23 lipca 2017 r. Z advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Analiza porównawcza cech reklamy. Źródło: 23 lipca 2017 r. Z tandfonline.com
- Egan (2007). Komunikacja marketingowa. Pobrano 23 lipca 2017 r. Z books.google.com.