Historia reklamy portretowej, cechy, przykłady

The portret reklamowy to gałąź reklamy, która opiera się na fotografii, aby reprezentować osobę, która ma określony styl życia, w celu sprzedaży produktu lub usługi.

Można powiedzieć, że głównym celem portretu reklamowego jest odtworzenie możliwej rzeczywistości dla konsumenta końcowego. Dzieje się tak dzięki identyfikacji, którą jednostka odczuwa w stosunku do osoby przedstawionej.

Należy zauważyć, że aby to osiągnąć, konieczne jest włączenie szeregu elementów semiotycznych, psychologicznych i marketingowych, aby spełnić zamiar przesłania wiadomości..

Od oświetlenia, przez użycie kolorów, typografii i dekoracji, każdy element spełnia określone funkcje. Nic nie jest pozostawione przypadkowi.

Indeks

• 1 Historia
  • 1.1 Po drugiej wojnie światowej
• 2 Rodzaje portretów reklamowych
  • 2.1 Słynny portret
  • 2.2 Anonimowy portret
• 3 kody kompozycji w portrecie reklamowym
  • 3.1 Wygląd
  • 3.2 Ciało
  • 3.3 Uśmiech
• 4 Charakterystyka
• 5 Przykłady słynnego portretu reklamowego
• 6 referencji

Historia

Portret reklamowy stał się popularny wkrótce po pojawieniu się fotografii w XIX wieku. Wynikało to w dużej mierze z ulicznych sprzedawców i fotografów, którzy oferowali swoje usługi jako artyści portretowi. Krok po kroku obraz był w tle, aby zrobić miejsce dla tej praktyki.

Pojawienie się tego zjawiska miało dwa skutki:

Przykładowy strumień jakości

Zaczęli tworzyć serię inicjatyw artystycznych, aby pokazać fizyczne, psychologiczne lub emocjonalne cechy portretowanych. Zostało to dodatkowo wzmocnione przez użycie scen, kostiumów, świateł i przedmiotów, które zostały umieszczone w celu wzmocnienia obrazu, który chciałeś osiągnąć.

Pomogło to również zrozumieć znaczenie pozy, umiejscowienia ciała i oświetlenia, które zapewniły serię nowych znaczeń na obrazie, które są wciąż aktualne.

Popularność

Portrety stawały się coraz bardziej popularne, więc stały się jednym z najbardziej lukratywnych obszarów w branży.

Jednak spotkanie fotografii i reklamy rozpoczęło się w latach 90. XX wieku, zwłaszcza ze względu na ujawnienie zasad reklamy dzięki niemieckiej szkole Bauhaus..

Po drugiej wojnie światowej

Po drugiej wojnie światowej nastąpił ważny rozkwit światowej gospodarki. Zostałyby stworzone podstawy kapitalizmu konsumenckiego.

Obrazy będą głównym językiem dla nowego pokolenia konsumentów. Dzięki szybkiemu rozwojowi, produkcji i efektowi wizualnemu generowanemu przez fotografię, będzie idealnym medium do reklamy zarówno w mediach drukowanych, jak i zewnętrznych.

 Fotografia i jej zastosowanie w reklamie podkreśliły kilka ważnych faktów:

• Możliwość wiernego przedstawienia scenariuszy i ludzi, co posłuży do zbudowania przekonującej podstawy przekazu.
• Ten obraz, który jest zdolny do przejścia przez rzeczywistość, również generuje potrzebę tej możliwości, która jest obserwowana, staje się snem, aspiracją.

Rodzaje portretów reklamowych

Portret reklamowy wart jest dwóch rodzajów reprezentacji:

Słynny portret

Wykorzystanie społecznie rozpoznawalnej postaci pochodzi z początków reklamy i wydaje się pozostać w mocy pomimo faktu, że jest to już spopularyzowany zasób.

Jest to taktyka perswazji, która zakłada podprogowy przekaz sukcesu, dzięki czemu jest wysoce skuteczny.

Anonimowy portret

Oferuje nieco bardziej ziemską perspektywę niż poprzednia, ale z tym samym celem: że podmiot czuje się identyfikowany z tym, co obserwuje.

Kody kompozycji w portrecie reklamowym

Istnieją trzy potężne elementy, które pomogą stworzyć atrakcyjny i przekonujący obraz:

Wygląd

Może być skierowana w stronę kamery, uchylona lub w zjawiskowy sposób. W ten sposób osiąga się bezpośredni kontakt z widzem, generując z kolei swego rodzaju współudział w tym.

Ciało

Pozy i pozycje ciała mają silny wpływ na obraz. Mogą one oznaczać idealizację, satysfakcję i osiągnięcia.

Przykładem tego są fotografie mody, w których główny bohater używa produktu niemal na zasadzie kaprysu.

Uśmiech

W tym przypadku należy zauważyć, że ten gest ma również silny efekt. Jest to cecha współczesnej reklamy, chociaż jest stosowana tylko w pewnych okolicznościach.

Poprzez wykorzystanie tych zasobów, które również wpływają na zachowanie i postawę, portret reklamowy ma na celu generowanie przyciągania i magnetyzmu poprzez obraz, jak również pobudzanie pożądania, bez uwzględniania różnic w kategoriach społecznych, edukacji , rasa lub płeć.

Krótko mówiąc, ma to jedynie związek z prezentacją produktu i zachęca do jego zakupu.

Funkcje

Najbardziej wyróżniające się cechy portretu reklamowego możemy wskazać:

-Głównym celem jest sprzedaż produktu.

-Korzysta ze słynnej lub anonimowej postaci, aby przyciągnąć konsumenta i obudzić potrzebę spożywania prezentowanego produktu lub usługi.

-Aplikacja do portretu reklamowego obejmuje również promocję marek biznesowych i osobistych.

-Oświetlenie, garderoba, fryzura, scena, pozy i wygląd to główne elementy, które odżywiają ostateczny obraz i siłę przekazu.

-Głównymi kodami portretu reklamowego są: wygląd, ciało i uśmiech.

-Chociaż ma aurę snu, stara się uświadomić widzowi, co jest obrazowane na obrazie.

Przykłady słynnego portretu reklamowego

Nicolas Cage:

Referencje

1. Co to jest portret dokumentalny i portret reklamowy? (s.f) W Brainly. Źródło: 16 lutego 2018 r. W umyśle z mózgu.
2. Coronado i Hijón, Diego. (2000). Sztuka, fotografia i reklama. W instytucjach. Źródło: 16 lutego 2018 r. W Institucional de institucional.us.es.
3. Fotografia portretowa. (s.f) W Wikipedii. Źródło: 16 lutego 2018 r. W Wikipedii z en.wikipedia.org.
4. Portret fotograficzny (s.f) W Wikipedii. Źródło: 16 lutego 2018 r. W Wikipedii na es.wikipedia.org.
5. Czym jest fotografia komercyjna? (s.f) W londyńskich fotografach. Źródło: 16 lutego 2018 r. W London Photographers z London-photographers.org.
6. Czym jest fotografia komercyjna? (s.f) W Digicams Steve'a. Źródło: 16 lutego 2018 r. W Steve's Digicam ze steves-digicams.com.