Dzielić:
Cechy, zalety i wady konkurencji monopolistycznej
The konkurencja monopolistyczna Jest to struktura rynku charakteryzująca wiele firm, które sprzedają podobne, ale nie identyczne produkty, więc firmy konkurują o inne czynniki oprócz ceny. Konkurencja monopolistyczna jest czasami nazywana konkurencją niedoskonałą, ponieważ struktura rynku znajduje się między czystym monopolem a czystą konkurencją.
Efektywność ekonomiczna jest również umiarkowana. Konkurencyjne rynki oferują efektywne wyniki, rynki monopolistyczne wykazują straty w skali deadweight - konkurencja monopolistyczna jest gdzieś pośrodku, nie tak skuteczna jak czysta konkurencja, ale mniejsza utrata wydajności niż monopol. Główną korzyścią konkurencji monopolistycznej jest zapewnienie szerokiej gamy towarów i usług.
Model konkurencji monopolistycznej opisuje wspólną strukturę rynku, w której firmy mają wielu konkurentów, ale każdy sprzedaje nieco inny produkt. Monopolistyczna konkurencja jako struktura rynku została po raz pierwszy zidentyfikowana w latach trzydziestych przez amerykańskiego ekonomistę Edwarda Chamberlina i angielskiego ekonomistę Joan Robinson.
Wiele małych firm działa w warunkach konkurencji monopolistycznej, w tym niezależnych sklepów i restauracji. W przypadku restauracji każda oferuje coś innego i ma element wyjątkowości, ale wszystkie konkurują o tych samych klientów.
Funkcje
Rynki konkurencyjne pod względem monopolistycznym mają następujące cechy:
- Każda firma podejmuje niezależne decyzje dotyczące ceny i produkcji, w oparciu o swój produkt, rynek i koszty produkcji.
- Wiedza jest powszechna wśród uczestników, ale jest mało prawdopodobne, aby była doskonała. Na przykład goście mogą przejrzeć wszystkie dostępne menu restauracji w mieście, zanim dokonają wyboru. Po wejściu do restauracji możesz ponownie zobaczyć menu przed złożeniem zamówienia. Jednak nie mogą w pełni docenić restauracji lub jedzenia, dopóki nie zjedzą obiadu.
- Przedsiębiorca odgrywa ważniejszą rolę niż w firmach, które są doskonale konkurencyjne ze względu na większe ryzyko związane z podejmowaniem decyzji.
- Istnieje swoboda wejścia lub wyjścia z rynku, ponieważ nie ma wielkich barier wejścia lub wyjścia.
- Główną cechą konkurencji monopolistycznej jest to, że produkty są zróżnicowane. Istnieją cztery główne typy różnicowania:
- Zróżnicowanie fizyczne produktu, w którym firmy używają rozmiaru, projektu, koloru, kształtu, wydajności i właściwości, aby ich produkty były inne. Na przykład elektronika użytkowa może łatwo różnicować się fizycznie.
- Zróżnicowanie marketingowe, gdzie firmy starają się odróżnić swój produkt poprzez charakterystyczne opakowania i inne techniki promocyjne. Na przykład płatki śniadaniowe można łatwo odróżnić poprzez opakowanie.
- Zróżnicowanie kapitału ludzkiego, gdzie firma tworzy różnice poprzez umiejętności swoich pracowników, poziom otrzymanych szkoleń, charakterystyczne mundury itp..
- Zróżnicowanie poprzez dystrybucję, w tym dystrybucji za pośrednictwem poczty lub zakupów przez Internet, takich jak Amazon.com, która różni się od tradycyjnych księgarni lub domów towarowych sprzedających online.
Firmy, które działają w warunkach konkurencji monopolistycznej, zazwyczaj muszą uciekać się do reklamy. Firmy często są w ostrej konkurencji z innymi (lokalnymi) firmami, które oferują podobny produkt lub usługę i mogą potrzebować reklamować się lokalnie dla klientów, aby poznać ich różnice.
Najczęstszymi metodami reklamowania tych firm są sieci społecznościowe, prasa lokalna, radio, kino lokalne, plakaty, broszury i specjalne promocje..
Zakłada się, że konkurencyjne firmy są monopolistycznie zmaksymalizowane, ponieważ firmy są zazwyczaj małe, a przedsiębiorcy aktywnie uczestniczą w zarządzaniu biznesem..
W perspektywie krótkoterminowej możliwe są nadzwyczajne korzyści, ale na dłuższą metę branża przyciąga nowe firmy ze względu na niskie bariery wejścia, dobrą wiedzę i możliwość wyróżnienia się.
Gdzie występuje konkurencja monopolistyczna?
Istnieje konkurencja monopolistyczna:
- Gdzie jest duża liczba sprzedawców, z których każdy ma mały udział w rynku;
- Tam, gdzie istnieje niewielka współzależność między firmami, aby mogły zacytować swój produkt bez uwzględnienia reakcji konkurencji;
- Tam, gdzie istnieje niewielka możliwość zmowy w celu ustalenia stałych cen.
Firmy mają pewną kontrolę nad ceną, ale są ograniczone przez bliskie zastąpienie podobnych produktów.
Różnicowanie produktów
Konkurencja monopolistyczna nie może istnieć, chyba że istnieje co najmniej dostrzegalna różnica między produktami dostarczanymi przez firmy z branży. Głównym narzędziem konkurencji jest zróżnicowanie produktów, co wynika z różnic w jakości produktów, lokalizacji, usług i reklamy.
Jakość produktu może się różnić pod względem funkcji, wyglądu, materiałów i wykonania. Lokalizacja jest zazwyczaj dobrym wyróżnikiem produktów. Ogólnie rzecz biorąc, firmy, które są wygodniej zlokalizowane, mogą pobierać wyższe ceny. Podobnie sklepy, które mają wydłużone godziny, zapewniają również komfort.
Na przykład, jeśli zimna lekarstwo jest potrzebna w środku nocy, możesz udać się do całodobowej apteki, aby kupić lek, nawet po wyższej cenie, ponieważ pożądana jest natychmiastowa ulga. Usługi obejmują czas dostępności, reputację firmy w zakresie obsługi lub wymiany produktów oraz szybkość obsługi.
Istnieje wiele przykładów zróżnicowania produktów we współczesnych gospodarkach. Restauracje serwują różne pozycje w menu w różnych cenach w różnych miejscach, zapewniając tym samym różne stopnie czasu i lokalną użyteczność. Sklepy meblowe sprzedają różne rodzaje mebli wykonanych z różnych materiałów, takich jak dąb, orzech, klon itp..
Sprzedawcy odzieży sprzedają różne rodzaje ubrań w różnych cenach, gdzie ludzie płacą nie tylko za ich dobre wykonanie, ale także za przedmioty, które pasują do ich gustu. Książki są doskonałym przykładem konkurencji monopolistycznej, ponieważ różnią się cenami, jakością wykonania, czytelnością, jakością ilustracji lub ich brakiem i różnią się w zależności od grupy docelowej i tematów, takich jak podręczniki i powieści uniwersyteckie.
Każda kategoria główna będzie miała wiele kategorii mniejszych, a kategorie drugorzędne będą również wyróżniać się stylami pisania autorów.
Nowy front konkurencji monopolistycznej występuje wśród sprzedawców internetowych. W tym przypadku jego lokalizacja nie ma znaczenia. Liczy się wygoda kupowania online, jak dobrze opisywane są produkty i zalecenia produktów przez konsumentów, którzy faktycznie kupili produkt. Inne ważne cechy to niezawodność firmy i polityka zwrotów.
Łatwe wejście i wyjście
Ponieważ większość firm uczestniczących w konkurencji monopolistycznej ma niskie wymogi kapitałowe, firmy mogą łatwo wejść na rynek lub wyjść z niego..
Jednak kwota inwestycji jest na ogół większa niż ta wykorzystywana do czystej konkurencji, ponieważ istnieje koszt opracowania zróżnicowanych produktów i wydatków na reklamę. Jedną z głównych cech konkurencji monopolistycznej jest stale zmieniająca się gama produktów konkurujących na rynku.
Firmy muszą nieustannie eksperymentować z produktami, cenami i reklamami, aby zobaczyć, która z nich przynosi największe korzyści. Chociaż prowadzi to do nieefektywności produkcji i alokacji, różnorodność oferowanych towarów przewyższa tę nieefektywność.
Dzięki łatwości wejścia i wyjścia firmy wejdą na rynek, na którym obecne firmy uzyskują korzyści ekonomiczne i opuszczą rynek, gdy firmy tracą pieniądze, co pozwala pozostałym firmom uzyskać normalny zysk..
Różnicowanie produktów
Ponieważ wszystkie produkty mają ten sam cel, sprzedawcy mają stosunkowo niewiele opcji na odróżnienie swoich ofert od innych firm. Mogą istnieć odmiany o niższej jakości, ale trudno powiedzieć, czy wyższe opcje cenowe są w rzeczywistości lepsze.
Niepewność ta wynika z niedoskonałych informacji: przeciętny konsument nie zna dokładnych różnic między różnymi produktami, ani jaka jest uczciwa cena za którykolwiek z nich. Konkurencja monopolistyczna zwykle prowadzi do ciężkiej komercjalizacji, ponieważ różne firmy muszą odróżniać produkty bardzo podobne.
Firma może obniżyć cenę swojego produktu czyszczącego, rezygnując z większej marży zysku w zamian za wyższą sprzedaż. Inny może pójść w przeciwnym kierunku, podnosząc cenę i wykorzystując opakowania sugerujące jakość i wyrafinowanie. Osoba trzecia mogłaby sprzedać się jako bardziej szanująca środowisko, wykazując pieczęć zatwierdzenia przez organ ochrony środowiska.
Podejmowanie decyzji
Konkurencja monopolistyczna oznacza, że w branży jest wystarczająco dużo firm i że decyzja firmy nie wywołuje reakcji łańcuchowej. W oligopolu obniżka cen przez firmę może wywołać wojnę cenową, ale nie jest to konkurencja monopolistyczna.
Reklama i marki
Gdy występują niewielkie różnice między produktami, zróżnicowanie produktu nie byłoby użyteczne, chyba że można je przekazać konsumentowi. Komunikację tę osiąga się dzięki reklamie, markom i opakowaniom, które są formami konkurencji bez cen, ponieważ zmuszają konsumentów do płacenia wyższej ceny, jeśli postrzegają, z przyczyn lub bez, że jakość większy.
Reklama służy do informowania klientów o zróżnicowanych produktach i dlaczego przewyższają one pobliskich substytutów. Nawet jeśli nie ma różnic, jak często zdarza się między markami sklepów i marek krajowych lub między markowym lekiem a jego lekami generycznymi, konsument może preferować jedną markę nad inną z powodu reklamy.
Marka
Znak służy do odróżnienia identycznych lub prawie identycznych produktów i zwiększenia wartości reklamy, w której nazwa marki służy jako obiekt, z którym można powiązać pożądane cechy. Reklama służy do tworzenia świadomości marki lub lojalności wobec konkretnej firmy.
Reklama może być również wykorzystywana do budowania wizerunku marki, która może być powiązana ze stylem życia lub słowami lub obrazami, które ludzie będą kojarzyć z marką, zamiast opisywać specyficzne cechy samego produktu. Ten rodzaj reklamy jest często wykorzystywany w przypadku produktów, które są głównie zróżnicowane pod względem osobistych upodobań konsumentów, takich jak reklamowe napoje bezalkoholowe..
Często stosowany jest również efekt masowego przeciągania, który pojawia się, gdy reklama stara się przekazać, że więcej osób preferuje konkretną markę. Wizerunek celebrytów jest często wykorzystywany w tego typu reklamach.
Główną zaletą marek dla konsumentów jest to, że pozwala im łatwo zidentyfikować produkt, a marki są dobrze chronione przez prawo, a zatem konkurencyjne firmy nie mogą oszukać klientów, naśladując ustaloną markę..
Z drugiej strony, marki stanowią zachętę dla firmy do utrzymania jakości produktu, tak aby marka nadal była postrzegana przez konsumentów jako bardzo cenna. Reklama pomaga również firmom zwiększyć udział w rynku i tworzenie świadomości marki.
Reklama może pomóc firmie zwiększyć ilość produkcji, co zazwyczaj prowadzi do niższych cen, ponieważ koszty stałe są rozłożone na większą ilość produktu. Reklama pozwala nowym firmom przyciągnąć klientów, którzy kupują produkty konkurencyjne, co ułatwia wejście nowych firm. Reklama informuje również klientów o różnicach cenowych, aby mogli kupować po niższych cenach.
W przeszłości firmom zawodowym, takim jak lekarze i prawnicy, zakazano ogłaszania cen, ponieważ, jak twierdzono, było to nieprofesjonalne. Sądy uznały jednak, że prawdziwym powodem było ograniczenie konkurencji, więc uchyliły wiele przepisów państwowych, które zabraniały tych form reklamy. Jednak reklama ma swoich krytyków.
Reklama często nie przekazuje prawdziwych informacji ani nie przekazuje wprowadzających w błąd informacji, co powoduje, że konsumenci kupują produkty, które nie spełniają ich zainteresowań. Nawet porównania z konkurencyjnymi produktami są często mylące. Niektórzy twierdzą, że jeśli firma jest skłonna wydać dużo pieniędzy na reklamę, będzie miała motywację do utrzymania dobrej jakości, aby ludzie nadal kupowali produkt.
Jednak wiele produktów i usług jest sprzedawanych, nawet jeśli nie leżą one w najlepszym interesie konsumenta, takich jak usługi konsolidacji zadłużenia. Ponadto trudno jest bezpośrednio porównać wiele produktów lub usług, ponieważ korzyści i koszty nie są bezpośrednio obserwowalne przed zakupem, takie jak usługi świadczone przez specjalistów, takich jak lekarze, dentyści lub prawnicy..
Wiele osób płaci więcej pieniędzy za identyczne produkty dzięki reklamom. Podobnie ludzie często kupują markowe leki nad lekami generycznymi, chociaż leki generyczne są równie skuteczne. Reklama ma swoje zalety i wady, ale pozostanie jednym z podstawowych narzędzi firm monopolistycznie konkurencyjnych.
Elastyczność popytu
Ze względu na zakres podobnych ofert, popyt jest wysoce elastyczny w konkurencji monopolistycznej. Innymi słowy, popyt jest bardzo wrażliwy na zmiany cen.
Zysk ekonomiczny
W krótkim okresie firmy mogą osiągać nadwyżki zysków. Ponieważ jednak bariery wejścia są niskie, inne firmy mają motywację do wejścia na rynek, zwiększając konkurencję, aż całkowita korzyść ekonomiczna wyniesie zero..
Należy pamiętać, że korzyści ekonomiczne nie są takie same jak korzyści księgowe; Firma, która zapewnia dodatni zysk netto, może mieć zerową korzyść ekonomiczną, ponieważ uwzględnia koszty alternatywne.
Przykłady konkurencji monopolistycznej
Firmy z konkurencją monopolistyczną występują częściej w branżach, w których możliwe jest zróżnicowanie, takich jak:
-Restauracje
- Hotele i bary
- Ogólny handel detaliczny
-Usługi konsumenckie, takie jak fryzjerzy
Zalety konkurencji monopolistycznej
Konkurencja monopolistyczna może zapewnić następujące korzyści:
- Nie ma istotnych barier wejścia.
- Różnicowanie tworzy różnorodność, wybór i użyteczność. Na przykład typowa główna ulica w dowolnym mieście będzie miała wiele różnych opcji do wyboru.
- Rynek jest bardziej wydajny niż monopol, ale mniej wydajny niż konkurencja doskonała - mniej wydajny i mniej wydajny. Mogą jednak być dynamicznie wydajne, innowacyjne pod względem nowych procesów produkcyjnych lub nowych produktów. Na przykład detaliści często muszą stale opracowywać nowe sposoby przyciągania i zatrzymywania lokalnych konsumentów..
Wady konkurencji monopolistycznej
Istnieje kilka potencjalnych wad związanych z konkurencją monopolistyczną, w tym:
- Pewne zróżnicowanie nie tworzy użyteczności, ale generuje niepotrzebne marnotrawstwo, takie jak nadmierne pakowanie. Reklamy można również uznać za marnotrawne, chociaż większość z nich ma charakter informacyjny i nie przekonuje.
- Zakładając maksymalizację zysku, istnieje niewydolność alokacyjna zarówno w długim, jak i krótkim okresie. Dzieje się tak, ponieważ cena w obu przypadkach przekracza koszt krańcowy. W dłuższej perspektywie firma jest mniej wydajna, ale wciąż nieefektywna.
Referencje
- Economics Online Ltd. (2017). Konkurencja monopolistyczna. 01-19-2017, od Economics Online Ltd Strona internetowa: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Konkurencja monopolistyczna. 01-19-2017, ze strony economicshelp.org: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Konkurencja monopolistyczna. 01-19-2017, ze strony thismatter.com: thismatter.com.
- King, N. (2012). Konkurencja monopolistyczna. 01-19-2017, ze strony Policonomics: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Konkurencja monopolistyczna. 19-1-2017, na stronie Investopedia: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Konkurencja monopolistyczna: definicja, teoria, charakterystyka i przykłady. 01-19-2017, ze strony study.com: study.com.