Etapy cyklu życia rodzinnego, przemiany, kryzys, marketing



The cykl życia rodziny odnosi się do stopniowych etapów, przez które przechodzi rodzina. To powoduje zmiany w ich składzie, a tym samym w relacjach między członkami. Ponadto rodzina jest podatna na czynniki wewnętrzne i zewnętrzne, takie jak między innymi system kulturowy, wartości i oczekiwania społeczne, zmiany polityczne..

Koncepcja cyklu życia rodziny składa się z etapów, które odpowiadają różnym wydarzeniom życiowym. Oczekuje się, że wydarzenia te będą oparte na doświadczeniach większości rodzin w społeczeństwie.

Koncepcja ta była wykorzystywana w różnych naukach społecznych, takich jak socjologia, psychologia, nauki polityczne, a także w marketingu, zawsze z różnymi celami i różnymi podejściami w zależności od branej pod uwagę dyscypliny..

Indeks

    • 0.1 Cykl życia rodzinnego według Wellsa i Gubara
    • 0.2 Cykl życia rodziny według Duvall
    • 0.3 Rodziny w początkowym wychowaniu
    • 0.4 Rodziny z dziećmi w wieku przedszkolnym
    • 0.5 Rodziny z dziećmi w wieku szkolnym
    • 0,6 Rodziny z nastolatkami
    • 0.7 Rodziny jako platforma startowa
    • 0,8 Rodzice w średnim wieku
    • 0.9 Rodzina ze starszymi członkami
  • 1 Cykl rodzinny w marketingu
  • 2 referencje

Etapy

Ponieważ koncepcja cyklu życia rodziny została przeanalizowana z różnych perspektyw, miała także różnych wykładowców, którzy zaproponowali swoją wizję etapów cyklu życia rodziny.

Dwa z najczęściej używanych modeli to modele Wells i Gubar, które są szczególnie wykorzystywane w marketingu i Duvall..

Cykl życia rodzinnego według Wellsa i Gubara

Pojedyncza scena

Młodzi single, którzy nie mieszkają razem.

Nowo małżeństwo

Młodzi ludzie, którzy mieszkają razem i bez dzieci.

Pełne gniazdo I

Młode pary z dziećmi poniżej 6 lat.

Pełne gniazdo II

Młode pary z dziećmi od 6 lat i powyżej.

Pełne gniazdo III

Starsze pary z dziećmi na utrzymaniu.

Puste gniazdo I

W domu nie ma dzieci, a głowa rodziny nadal pracuje.

Puste gniazdo II

Szef gospodarstwa domowego jest na emeryturze.

Samotny ocalały

Pracujący lub na emeryturze.

Cykl życia rodzinnego według Duvall

Pary małżeńskie

Bez dzieci.

Rodziny w początkowym wychowaniu

Najstarsze dziecko poniżej 30 miesięcy.

Rodziny z dziećmi w wieku przedszkolnym:

Najstarsze dziecko w wieku od 2,5 do 6 lat.

Rodziny z dziećmi w wieku szkolnym

Najstarsze dziecko w wieku od 6 do 13 lat.

Rodziny z nastolatkami

Najstarsze dziecko w wieku od 13 do 20 lat.

Rodziny jako wyrzutnia

Porzuć, że pierwsze dziecko opuszcza dom, aż do ostatniego.

Rodzice w średnim wieku

Z pustego gniazda na emeryturę.

Rodzina ze starszymi członkami

Od emerytury pracowniczej do śmierci obojga członków.

Krytyka na etapach cyklu życia rodziny

Biorąc pod uwagę wiele zmian w koncepcji rodziny w ostatnich dziesięcioleciach, uważa się również, że modele te muszą być dostosowane do nowych realiów.

Do najbardziej zauważalnych zmian należą: wzrost średniej długości życia, niższy wskaźnik urodzeń, zmiany w roli kobiet w społeczeństwie, większa liczba rozwodów i nowych małżeństw, rodzin niepełnych i par homoseksualnych. zmiany.

Przejścia i kryzys

W miarę przechodzenia przez kolejne etapy każda rodzina musi stawić czoła normatywnym stresorom (narodzinom lub śmierci) lub nie, co zmieni strukturę rodziny i przetestuje zdolność tych rodzin do adaptacji..

Na tej podstawie i biorąc pod uwagę model Duvall, można uznać, że kryzysy lub stresory, które rodzina może znaleźć zgodnie ze swoim stadium, są następujące:

Rodziny w początkowym wychowaniu

W tej części kryzys związany jest z przejściem od bycia dwoma osobami do trzech, akceptacją nowych ról rodziców, afektywnym wiązaniem między nowymi rodzicami a dzieckiem oraz czynnikami związanymi z zadaniami rodzicielskimi, między innymi.

Rodziny z dziećmi w wieku przedszkolnym

Kryzys wiąże się tu z dzieciństwem i polega na potrzebie autonomii, którą dzieci zaczynają mieć, i ewentualnej trudności rodziców w ich kontrolowaniu.

Ponadto rozpoczyna się socjalizacja i mogą wystąpić napięcia wynikające z nierównowagi w pracy i rolach rodzinnych.

Rodziny z dziećmi w wieku szkolnym

Kryzys tego etapu jest również związany z kryzysem dzieciństwa, początkiem szkoły i tym, co się z tym wiąże (praca szkolna, świat pozaziemski).

Rodziny z nastolatkami

W rodzinach z młodzieżą kryzys związany jest z konfliktami tożsamości typowymi dla okresu dojrzewania.

Zmiany te wymagają, aby rodzina dostosowała się do początków dojrzewania i dojrzałości płciowej, między innymi większej potrzeby niezależności.

Rodziny jako wyrzutnia

Na tym etapie kryzys wiąże się z odejściem dzieci, akceptacją niezależności i podejmowaniem decyzji przez dzieci o pracy i edukacji.

Rodzice w średnim wieku

Kryzys tego etapu związany jest z dostosowaniem tożsamości rodziców bez dzieci w domu i przyjęciem różnych ról (dziadkowie, emeryci).

Rodzina ze starszymi członkami

Wreszcie, na tym etapie najsilniejszy konflikt jest związany ze stratami różnych typów: młodości, witalności, zdrowia, pary. Konfrontacja ze śmiercią.

Cykl rodzinny w marketingu

W marketingu cykl życia rodzinnego jest niezależną zmienną, która często była używana do wyjaśniania zachowań konsumentów, zwłaszcza zachowań związanych z wydatkami..

Etapy cyklu rodzinnego odpowiadają kombinacjom trendów w sile nabywczej i zapotrzebowaniu konsumentów na rodzinę.

W ten sposób określenie cyklu życia rodziny jest również częścią segmentacji według kryteriów demograficznych, które mogą obejmować między innymi inne aspekty, takie jak religia i wiek..

Na przykład priorytety w zakresie zachowań związanych z wydatkami, oszczędności, między innymi, nie są takie same dla pary bez dzieci, jak dla pary, która właśnie miała swoje pierwsze dziecko, lub dla pary, której dzieci opuściły dom.

W związku z tym niektóre typy produktów mogą być kierowane do każdego z tych typów rodziny, w oparciu o etap, na którym znajduje się rodzina i przewidywania dotyczące ich najbardziej prawdopodobnych zachowań na tym etapie.

Referencje

  1. Baek, E. i Hong, G. (2004). Wpływ etapów cyklu życia rodziny na długi konsumenckie. Journal of Family and Economic Issues, 25 (3), str. 359-385.
  2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, M.A., Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Zachowania konsumenckie. Barcelona: Redakcja UOC.
  3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Zasady rynkowe. Bogota: Ecoe Ediciones.
  4. Murphy, P. i Staples, W. (1979). Zmodernizowany cykl życia rodzinnego. Journal of Consumer Research, 6 (1), str. 12-22.
  5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, J.J. and Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizacja cyklu życia rodziny: spojrzenie na produkcję w latach 2002–2015. Psychologia magazynu CES, 8 (2), str. 103-121
  6. Wells, D. i Gubar, G. (1966). Koncepcja cyklu życia w badaniach marketingowych. Journal of Marketing Research, 3 (4), str. 355-363.
  7. Xiao, J. (1996). Wpływ dochodów rodzinnych i etapów cyklu życia na własność aktywów finansowych. Doradztwo finansowe i planowanie, 7, pp. 21-30.